¿Qué es Weibo?

Weibo solí­a ser la única plataforma social en China, pero desde entonces se ha visto eclipsada por WeChat y otros nuevos participantes, como Toutiao o Douyin.

Weibo es una aplicación de microblogging, lanzada por Sina Corporation en 2009, basada en las relaciones entre usuarios para compartir, difundir y obtener información. 

Weibo ofrece servicios de microblogging y suele compararse con Twitter. Sin embargo, con los años ha evolucionado hasta convertirse en un hí­brido de microblogging con Instagram, Pinterest, Reddit y YouTube.

¿Cómo funciona Weibo?

• Despliegue de temas de actualidad en la barra de búsqueda
• Estadí­sticas de usuarios (followers, siguiendo)
• Categorí­as para ver un feed de lo mí¡s visto
• Comentarios
• Compartir
• Likes
• Feed central acorde a tus intereses

Gracias a este monedero, puedes realizar pagos dentro de Weibo por cualquier producto que alguien comparta o enlace dentro de la aplicación. También puedes pagar préstamos, seguros, comprar entradas de cine o incluso reservar una cita online con un médico. Lo único que tendrí¡s que hacer es vincular tu tarjeta de crédito o tu cuenta de Alipay a tu cuenta de Weibo.

Weibo: Un éxito rotundo

A partir de 2021, Weibo tiene el 56,8% del mercado chino de microblogging en términos de usuarios activos, y el 86,6% en términos de tiempo de navegación sobre competidores chinos como Tencent y Baidu. Tiene mí¡s de 511 usuarios activos mensuales y millones de publicaciones al dí­a, lo que lo convierte en el mayor portal móvil en lengua china.

Weibo permite a los usuarios subir ví­deos, audio, música, fotos, Gifs y URLs adjuntas (Uniform Resource Locator). Los usuarios también pueden seguir a otras personas y celebridades, enviar y recibir mensajes, y utilizar palabras clave para hacer búsquedas.

Weibo: Una de las aplicaciones mí¡s populares en China

Un buen contenido comercial en Weibo puede ser mucho mí¡s impactante que en Wechat. Con Weibo, es fí¡cil compartir y hacerse viral. Es una red social abierta, todo el mundo puede ver las publicaciones y los comentarios de otros usuarios, lo que anima a la gente a comentar y compartir sus experiencias sobre los productos que han probado y la marca. Es un medio imprescindible para muchos sectores porque la gente sigue recurriendo a Weibo para evaluar la credibilidad de una marca. Por lo tanto, si estí¡s en el sector B2C, Weibo es imprescindible.

(© Hootsuite)

¿Por qué es importante Weibo para las empresas?

Tras la rí¡pida digitalización de China, el uso de las redes sociales chinas se considera obligatorio si se pretende conquistar el mercado chino. Hoy en dí­a, todas las marcas internacionales tienen una cuenta oficial en Weibo. 

Aunque muchos de vosotros sabéis que WeChat es la aplicación mí¡s popular en China, Weibo tampoco descansa, sorteando el segundo puesto de las aplicaciones mí¡s populares en China. Muchos periodistas, celebridades y marcas la consideran como una de las formas mí¡s efectivas de publicitar y promocionar una marca en China. En 2018, mí¡s del 70% de sus ingresos fueron generados por la publicidad y el marketing en Weibo. En medio del auge de la transmisión en vivo y la publicidad en video en China, todaví­a hay mucho espacio para que Weibo crezca.