¿Qué es Weibo?

Weibo solía ser la única plataforma social en China, pero desde entonces se ha visto eclipsada por WeChat y otros nuevos participantes, como Toutiao o Douyin.

Weibo es una aplicación de microblogging, lanzada por Sina Corporation en 2009, basada en las relaciones entre usuarios para compartir, difundir y obtener información. 

Weibo ofrece servicios de microblogging y suele compararse con Twitter. Sin embargo, con los años ha evolucionado hasta convertirse en un híbrido de microblogging con Instagram, Pinterest, Reddit y YouTube.

¿Cómo funciona Weibo?

• Despliegue de temas de actualidad en la barra de búsqueda
• Estadísticas de usuarios (followers, siguiendo)
• Categorías para ver un feed de lo más visto
• Comentarios
• Compartir
• Likes
• Feed central acorde a tus intereses

Gracias a este monedero, puedes realizar pagos dentro de Weibo por cualquier producto que alguien comparta o enlace dentro de la aplicación. También puedes pagar préstamos, seguros, comprar entradas de cine o incluso reservar una cita online con un médico. Lo único que tendrás que hacer es vincular tu tarjeta de crédito o tu cuenta de Alipay a tu cuenta de Weibo.

Weibo: Un éxito rotundo

A partir de 2021, Weibo tiene el 56,8% del mercado chino de microblogging en términos de usuarios activos, y el 86,6% en términos de tiempo de navegación sobre competidores chinos como Tencent y Baidu. Tiene más de 511 usuarios activos mensuales y millones de publicaciones al día, lo que lo convierte en el mayor portal móvil en lengua china.

Weibo permite a los usuarios subir vídeos, audio, música, fotos, Gifs y URLs adjuntas (Uniform Resource Locator). Los usuarios también pueden seguir a otras personas y celebridades, enviar y recibir mensajes, y utilizar palabras clave para hacer búsquedas.

Weibo: Una de las aplicaciones más populares en China

Un buen contenido comercial en Weibo puede ser mucho más impactante que en Wechat. Con Weibo, es fácil compartir y hacerse viral. Es una red social abierta, todo el mundo puede ver las publicaciones y los comentarios de otros usuarios, lo que anima a la gente a comentar y compartir sus experiencias sobre los productos que han probado y la marca. Es un medio imprescindible para muchos sectores porque la gente sigue recurriendo a Weibo para evaluar la credibilidad de una marca. Por lo tanto, si estás en el sector B2C, Weibo es imprescindible.

(© Hootsuite)

¿Por qué es importante Weibo para las empresas?

Tras la rápida digitalización de China, el uso de las redes sociales chinas se considera obligatorio si se pretende conquistar el mercado chino. Hoy en día, todas las marcas internacionales tienen una cuenta oficial en Weibo. 

Aunque muchos de vosotros sabéis que WeChat es la aplicación más popular en China, Weibo tampoco descansa, sorteando el segundo puesto de las aplicaciones más populares en China. Muchos periodistas, celebridades y marcas la consideran como una de las formas más efectivas de publicitar y promocionar una marca en China. En 2018, más del 70% de sus ingresos fueron generados por la publicidad y el marketing en Weibo. En medio del auge de la transmisión en vivo y la publicidad en video en China, todavía hay mucho espacio para que Weibo crezca.