Facebook lanza Neighborhoods, una aplicación parecida a Netxtdoor

Tras lanzar una prueba inicial de su función "Neighborhoods", similar a la de Nextdoor, para los usuarios de Calgary el pasado mes de octubre, Facebook ha anunciado ahora la siguiente fase del proyecto, en la que Neighborhoods se lanzará en regiones de todo Canadá como primera etapa de un lanzamiento público más amplio.

Tal y como explica Facebook:

"La gente siempre ha utilizado Facebook para conectarse con sus vecinos: para apoyar a los negocios locales, para pedir recomendaciones y consejos en grupos locales, para ofrecer apoyo o para conocer a vecinos que comparten intereses comunes. A lo largo de la pandemia y especialmente en el último año, hemos visto lo cruciales que pueden ser estas conexiones. Facebook Neighborhoods facilita esta tarea, reuniendo la experiencia local en todo Facebook en un solo lugar".

Como puedes ver en las imágenes de arriba, Neighborhoods es un elemento separado dentro de Facebook, que permite a los usuarios unirse a comunidades locales específicas, con el fin de facilitar mejor la conexión dentro de tu vecindad.

Los usuarios crean un perfil de Neighborhoods, que incluye una biografía independiente de Neighborhoods, junto con su nombre e imagen de Facebook, y pueden entonces conectarse con grupos y causas de la comunidad local, al tiempo que encuentran nuevas oportunidades de interacción y consejos.   

"Puedes encontrar grupos locales de Facebook sobre tu zona, o puedes crear tus propios grupos de Vecindario basados en tus intereses. Los administradores de los grupos locales de Facebook pueden añadir su grupo a Neighborhoods para facilitar que la gente que vive cerca lo encuentre, y las personas que utilizan Neighborhoods pueden crear o unirse a grupos delimitados por Neighborhoods que son accesibles dentro de la experiencia de Neighborhoods".

Y, por lo que respecta a la comercialización, Neighborhoods también incluye un elemento de "recomendaciones" de negocios locales.

"La función de recomendaciones en Barrios para obtener sugerencias de su comunidad local. Además, las encuestas sobre los favoritos de los barrios permiten a los vecinos votar sobre sus lugares y negocios favoritos de la zona, incluyendo restaurantes, parques y mucho más."

Esto podría ofrecer nuevas oportunidades de conocimiento y divulgación, mientras que Facebook ofrecerá sin duda, en algún momento, nuevas opciones publicitarias alineadas con Neighborhoods específicamente, para ayudar a conectar con las audiencias locales.

Los usuarios pueden elegir unirse a su propio vecindario, mientras que también pueden unirse a grupos de vecinos cercanos para ver a los vecinos y las publicaciones de sus vecindarios circundantes. Hay algunas restricciones al respecto, pero el objetivo es conectar a las comunidades y ofrecer más formas de relacionarse con los vecinos de la zona.

En el último año se ha convertido en un foco de atención mucho mayor, y ha visto cómo Nextdoor, la aplicación de conexión local más conocida, ha subido en las listas de descargas como resultado.

Lo cual es probablemente lo que ha despertado el interés de Facebook.   

De hecho, al principio de la pandemia, Nextdoor experimentó un aumento del 80% de los usuarios, con un número cada vez mayor de personas que buscan conectarse con las comunidades locales para apoyar mejor a sus vecinos y negocios locales. Los grupos de Facebook también experimentaron un aumento significativo, y sumando dos y dos, Facebook está aprovechando la oportunidad de construir un equivalente de Nextdoor en el propio Facebook.

Lo cual tiene sentido. Los grupos de Facebook son un conector clave para muchas personas, con más de 1.800 millones de usuarios mensuales, mientras que más del 38% de los miembros de grupos de Facebook también buscan conectarse con personas de su área local a través de grupos.

Parece un plan de negocio sólido para que Facebook se alinee con esto, y aunque puede no ser una gran noticia para Nextdoor, es fácil ver que esto podría tener un valor funcional significativo para la red social, y podría proporcionar más formas de conectar a los usuarios dentro de su área local, facilitando las oportunidades de conexión.

Todavía está en sus primeras etapas, con Facebook aplicando los aprendizajes iniciales de la prueba de Calgary. Pero es probable que llegue pronto, y merecerá la pena tomar nota si llega a tu región para conocer el sentimiento local, sobre todo para los propietarios de negocios locales.

Facebook Neighborhoods está disponible en Canadá desde hoy, y pronto se lanzará en algunas ciudades de Estados Unidos.