Clubhouse ha atraído a un gran público últimamente, pero todavía tiene que introducir una forma de monetizar sus populares sesiones de audio social. Mientras tanto, la empresa independiente Clubmarket ha encontrado una forma de hacerlo.
Clubmarket estí¡ creando un mercado de patrocinadores para los creadores de programas de Clubhouse, según dijo el cofundador Tomer Dean a VentureBeat en un correo electrónico. La monetización de Clubhouse ha sido un tema popular, incluso dentro de las sesiones de Clubhouse.
Disponible sólo en iOS, Clubhouse lleva un año en fase de pruebas beta. Pero se ha expandido rí¡pidamente en los últimos meses y en diciembre recibió 100 millones de dólares de financiación con una valoración de 1.000 millones de dólares, con el respaldo de la empresa de capital riesgo Andreessen Horowitz. La empresa de aní¡lisis y aní¡lisis de móviles App Annie calcula que Clubhouse ha tenido 12,7 millones de descargas hasta la fecha, de las cuales 1,3 millones se han producido desde el 1 de marzo. Cerca de 3,7 millones de esas descargas estí¡n en Estados Unidos, seguidas de 1,8 millones en Japón y 735.000 en Alemania.
Pero aunque la audiencia estí¡ creciendo rí¡pidamente, Clubhouse no tiene anuncios ni cobra a los usuarios. Tampoco hay forma de que los ponentes de las salas de Clubhouse cobren dinero por sus charlas.
Sin embargo, Dean dijo que la puerta estí¡ abierta a los patrocinios. Clubmarket, que aún estí¡ en desarrollo, darí¡ a los creadores de Clubhouse acceso a patrocinios de marcas de pago. La joven empresa aún no ha anunciado el número exacto de creadores que aceptarí¡ inicialmente, pero es probable que sean miles, dijo Dean.
El mercado permitirí¡ a las marcas patrocinar las salas del Clubhouse de varias maneras:
Branding en la sala: las salas existentes que discuten temas de nicho pueden añadir "Patrocinado por X" en el nombre de su sala para ofrecer reconocimiento de marca a las empresas. Ejemplo: "Cómo las startups pueden gestionar sus tareas. Patrocinado por Monday".
Shoutouts: Las salas que discuten soluciones amplias pueden incluir productos de proveedores en la discusión.
Liderazgo intelectual: Después de que el CEO de Tesla, Elon Musk, fuera entrevistado en Clubhouse, mí¡s ejecutivos han entrado en la aplicación. Esta actuación permite a los ejecutivos de tecnología ser entrevistados en las salas adecuadas. Ejemplo: "Entrevista AMA con el vicepresidente de marketing de Salesforce".
Los precios de los diferentes "gigs" varían, ya que cada creador cobra sus propias tarifas. En el sitio web de Clubmarket, la herramienta de estimación indica que una sala de Clubhouse relacionada con la tecnología, con 500 oyentes, podrí¡ cobrar hasta 1.000 o 2.000 dólares por un patrocinio conjunto. El mercado del "audio drop-in" estí¡ todavía en pañales, así que es probable que los precios suban a medida que aumente la adopción por parte de los usuarios.
La idea del mercado surgió de un panel de Clubhouse. El mes pasado, el fundador de Product Hunt, Ryan Hoover, organizó una reunión comunitaria sobre Clubhouse. Mientras hablaba de la oleada de servicios relacionados con Clubhouse que se estí¡n lanzando en Product Hunt, mencionó un vacío que faltaba. Comentó que probablemente el mundo vería aparecer pronto un mercado de patrocinio.
Uno de los oyentes de la sala, un fundador tecnológico en serie, sintió un cosquilleo de emoción. Después de haber lanzado un mercado de dos caras (que cerró), sabía que su equipo podía desarrollar algo y sacarlo al mercado en cuestión de semanas. El mercado estí¡ actualmente en fase de desarrollo y empezarí¡ a incorporar a los usuarios iniciales en las próximas semanas.
Esta semana, la propia Clubhouse ha anunciado su primer programa de aceleración para que 20 creadores trabajen con marcas patrocinadoras, pero el programa aún no estí¡ disponible para el público en general. Ademí¡s de Dean, los cofundadores son Peleg Aran y Nimrod Kramer. El equipo ha fundado anteriormente varias empresas y mercados respaldados por empresas.
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26/03/2021
